廠商理論中，各種廠商之利潤極大化條件為邊際收入等於邊際成本（MR＝MC），其中邊際收入MR＝P（1−1／Ed），其中Ed≧0，合併上述二式後可得P＝MC［Ed／（Ed−1）］，在給定MC及需求彈性下，即可得出符合利潤極大化條件之均衡價格，其中［Ed／（Ed−1）］為一個大於等於1之比例，上式直觀的概念即為產品的定價是由邊際成本乘上一定比例所形成，當市場需求彈性越大，比例就越接近1，價格也將越接近邊際成本；當市場需求彈性越小，比例就比1大越多，價格也將越高於邊際成本。一般稱P＝MC［Ed／（Ed−1）］此式為Markup−Pricing Rule。